第四章 网络游戏区域发展概况 165
第一节 四川 165
一、四川列为国家四大网游动漫发展基地 165
二、四川对网络游戏虚拟货币的管理规范 165
三、成都网络游戏新兴力量正在崛起 167
四、成都网游研发企业获日企资金青睐 168
五、成都网络游戏产业发展规划 168
第二节 上海 170
一、上海有望成为网游硅谷 170
二、上海成为全国第三个网游动漫产业基地 172
三、2010年上海网络游戏销售收入情况 173
四、2011年上海网络游戏销售收入情况 173
五、2011年上海网络游戏出版行业逆势增长 173
六、2012年上海电信推出“游戏新天地”游戏平台 174
七、上海要求网游产品提供“适龄提示” 175
八、上海率先启动制订网游服务地方标准 176
第三节 山东 177
一、山东第一家网络游戏公司成立 177
二、山东省网游玩家居全国省市之首 177
第四节 深圳 178
一、深圳市网游市场发展现状 178
二、深圳网游产业迅速崛起 179
三、深圳网民网络游戏使用情况 181
第五节 北京 182
一、北京网络游戏产业发展现状 182
二、北京市动漫网游行业的政策情况 182
三、2012年北京网络游戏分级制度将启动 184
第六节 厦门 185
一、厦门网游开发的特点解析 185
二、厦门网游业进军台湾市场 187
三、厦门动漫网游高速发展 188
第七节 其他地区 189
一、重庆市 189
二、湖南省 191
三、浙江杭州 193
四、浙江嘉兴 194
五、江苏常州 195

第五章 网络游戏的研发与销售 197
第一节 2012中国网络游戏研发力量调查 197
一、2012年原创网游数量 197
二、三弊端制约网游业 197
三、各地出台政策 建游戏基地扶持产业 198
第二节 网络游戏产品开发及流程 198
一、网络游戏产品的定位 198
二、开发新游戏 203
三、网游的生命周期 205
四、网游的产品组合与延伸 207
第三节 网络游戏充值卡销售渠道 208
第四节 网络游戏研发与运营价值链分析 209
一、网络游戏价值链描述 209
二、游戏研发环节 210
三、游戏运营环节 211
四、网络游戏推广 212

第六章 网络游戏运营与盈利分析 216
第一节 网络游戏运营模式剖析 216
一、代理运营模式 216
二、自主研发模式 216
三、合作经营模式 218
四、买断版权运营模式 218
第二节 中国网络游戏的主要盈利模式 219
一、计时收费模式 219
二、准免费模式 219
三、双轨运营模式 220
第三节 中国网络游戏收费模式评析 221
一、计时收费 221
二、包月收费 222
三、出售装备收费 223
四、消耗道具收费 224
五、收费模式的未来 225
第四节 网络游戏盈利分析 226
一、网络游戏的“4赢”模式 226
二、点卡计费卡收入 226
三、会员收入 226
三、电信分成收入 226
四、增值服务收入 226
五、网游盈利出现新模式 227
第五节 游戏类型和盈利模式及趋势 228
一、盈利模式 228
二、竞争态势 228
三、未来趋势及特征 229

第七章 2012年中国网络游戏用户分析 230
第一节 中国网络游戏用户基本情况 230
一、网络游戏用户性别、年龄、学历、职业特征 230
三、网络游戏用户游戏年龄构成 234
四、网络游戏用户主要进行游戏的场所 235
五、网络游戏用户进行游戏的时间分布 236
六、不同性别网络游戏用户基本特征分析 237
七、不同主流用户群体基本特征分析 240
第二节 中国网络游戏用户游戏偏好分析 242
一、网络游戏用户对画面类型的偏好 242
二、网络游戏用户对画面风格的偏好 242
三、网络游戏用户对MMORPG战斗模式的偏好 243
四、网络游戏用户对游戏类型的偏好 244
五、网络游戏用户对收费模式的偏好 244
六、不同性别网络游戏用户游戏偏好对比 245
七、不同主流用户群体的偏好对比 247
第三节 中国网络游戏用户游戏行为分析 248
一、网络游戏用户接受游戏广告信息的途径 248
二、网络游戏用户的游戏动机和标准 249
三、网络游戏用户对服务器的选择 253
四、网络游戏用户对游戏公会的认知 253
五、网络游戏用户对网游不满之处及离开原因 254
六、中国网络游戏用户对网瘾的看法 256
七、网络游戏用户不同主流群体行为分析 257
第四节 中国网络游戏用户消费行为研究 259
一、网络游戏用户消费意愿 259
二、网络游戏用户付费方式 260
三、网络游戏用户月度ARPU值 261
四、网络游戏用户道具消费偏好 262
五、网络游戏用户不同ARPU值消费特征分析 263
第五节 中国网页游戏用户行为研究 266
一、网页游戏用户获取信息渠道 266
二、网页游戏用户选择游戏的标准 267
三、网页游戏用户游戏类型偏好 268
四、网页游戏用户付费模式偏好 269
五、网页游戏用户离开上一个网页游戏的理由 269